La empresa de comercio electrónico Mercado Libre denunció a la plataforma china Temu por presunta competencia desleal y publicidad engañosa, en medio del avance de compañías extranjeras en el mercado argentino. La presentación fue realizada ante organismos del Estado y derivó en un conflicto judicial que ya se encuentra bajo análisis en la Justicia Federal.
Según la denuncia, Temu habría utilizado estrategias comerciales que podrían inducir a error a los consumidores, como descuentos inflados, promociones poco claras y costos ocultos. Mercado Libre sostuvo que estas prácticas vulneran la normativa vigente de lealtad comercial, encuadrada en el DNU 274/2019, y afectan la competencia en el sector del comercio electrónico.
Tras la presentación, la Dirección Nacional de Políticas para el Desarrollo del Mercado Interno, dependiente del Ministerio de Economía, dictó una medida preventiva que ordenó a Temu suspender su publicidad digital y promociones consideradas engañosas. En respuesta, la plataforma china presentó recursos administrativos y judiciales para frenar la decisión y continuar con sus campañas en el país.
En ese marco, la Justicia consideró el caso como urgente y decidió remitir el expediente a la Cámara Nacional de Apelaciones en lo Civil y Comercial Federal, que deberá definir qué tribunal es competente y cómo continuará la investigación. Desde la Secretaría de Industria y Comercio confirmaron que existen denuncias cruzadas entre ambas compañías, todas vinculadas al cumplimiento de las normas sobre publicidad engañosa.
La disputa se desarrolla en un contexto de crecimiento sostenido de las importaciones vía courier, modalidad utilizada por plataformas asiáticas como Temu y Shein. Según un informe de la consultora Abeceb, las compras externas bajo este régimen pasaron de USD 239 millones en 2024 a USD 894 millones en 2025, un aumento interanual del 274%, impulsado por la apertura comercial y la recuperación de la actividad económica.
